Neue Kampagne rückt engagierte Hochschwarzwälder:innen in den Blickpunkt

„Zämme was bewege“:

Ob Handwerk, Gastronomie, Landwirtschaft oder Kunst und Kultur: Mit frischen Ideen und viel Herzblut bringen Menschen aus dem Hochschwarzwald ihre Heimat voran. Dabei beschäftigen sie sich mit ihren Wurzeln und den Traditionen des Schwarzwalds – und entwickeln diese zukunftsfähig und innovativ weiter. Die neue Kampagne „Zämme was bewege“ stellt diese Hochschwarzwälder:innen und ihr Engagement in sehr persönlichen Kurzfilmen, Fotos und porträtierenden Texten vor. Start der Kampagne ist am 22. August 2026.

Hinterzarten - Wer mit offenen Augen durch den Hochschwarzwald geht, merkt schnell: In jedem Tal, in jedem Dorf gibt es Menschen, die etwas Innovatives schaffen, Traditionen neu denken und weiterentwickeln und sich für ihre Heimat einsetzen. Sie gründen Start-ups, übernehmen in jungen Jahren elterliche Betriebe, bringen sich in Vereinen und Ehrenämtern ein. Sie sind im Hochschwarzwald tief verwurzelt und haben gleichzeitig die Zukunft fest im Blick.

Diese Menschen stehen im Fokus der neuen Kampagne der Hochschwarzwald Tourismus GmbH mit dem Titel „Zämme was bewege“, die am 22. August 2026 startet. Ihre inspirierenden Geschichten handeln von den eigenen Wurzeln, von Aufbruch und Heimkehr, von Mut zu Neuem und vom Überwinden von Widerständen. Erzählt werden sie in sehr persönlichen Texten und Fotos sowie in kurzen Video-Porträts, die in Zusammenarbeit mit dem High Five Kollektiv aus Schonach produziert wurden.

Darin geht es beispielsweise um die Modernisierung eines gastronomischen Betriebes – wie sie Lena und Dominik Kaltenbach aus Schönwald mit der Verwandlung des traditionsreichen Löwen in eine Patisserie im französischen Stil gelungen ist. Es geht um die spontane Bereitschaft, Verantwortung zu übernehmen – wie sie Maximilian Melch aus Todtnau demonstriert hat, als er mit 23 Jahren den Vorsitz des örtlichen Schwarzwaldvereins übernahm, der von der Auflösung bedroht war. Und es geht um die Kraft und Geborgenheit, die der heimische Hochschwarzwald ausstrahlt – wie sie die erfolgreiche Künstlerin Magdalena Ganter erst während ihrer Zeit in Berlin richtig zu schätzen lernte. Ihre Geschichten stehen beispielhaft für jene von vielen weiteren Menschen aus dem Hochschwarzwald, die „etwas bewegen“. Gelingen kann das, so zeigen es die Porträts, in der Regel nur dank der Unterstützung von Familien und Freund:innen – eben gemeinsam oder, auf Alemannisch: „zämme“.

Zu finden sind diese und weitere Geschichten online unter hochschwarzwald.de/zaemme. Auf dieser zentralen Plattform wird es im Lauf der kommenden Monate ständig Neues zu entdecken geben, wenn nach und nach neue Porträts von weiteren Hochschwarzwälder:innen aus unterschiedlichen Orten hinzugefügt werden.

Ziel der Kampagne ist es, sowohl bei Gästen als auch bei Einheimischen die Identifikation mit dem Hochschwarzwald, seinen Einwohner:innen, ihren Werten und ihrer Lebensart zu stärken. Aus vielen einzelnen Geschichten soll ein großes Gesamtbild entstehen, das den Hochschwarzwald als eine traditionsreiche und zugleich innovative und lebendige Region mit außergewöhnlich hoher Lebensqualität zeigt.

Ausgespielt wird die Kampagne „Zämme was bewege“ in erste Linie auf den digitalen Kanälen der Ferienregion Hochschwarzwald, etwa auf Facebook und Youtube. Auch auf Plakaten und Bannern wird auf das Thema aufmerksam gemacht, etwa in den Tourist-Informationen sowie auf Werbeflächen in den Gemeinden des Hochschwarzwalds. Daneben wurde auch ein Kinospot produziert, der in den kommenden Wochen in regionalen Kinos zu sehen sein wird.

Alle Geschichten der Kampagne „Zämme was bewege“: hochschwarzwald.de/zaemme